Давайте разберемся, что такое лендинг и как правильно его вести. Лендинг — это специальная страница, созданная с целью конверсии посетителей в клиентов. Основная задача такого ресурса заключается в том, чтобы повседневный пользователь совершил конкретное целевое действие: зарегистрировался, подписался, купил товар или оставил свои контактные данные.
Лендинг: как создать и эффективно использовать
Ключевые характеристики лендинга:
Оптимизация лендинга для достижения конверсии
Основная цель заключается в том, чтобы убедительно продемонстрировать, как ваш продукт решает конкретные задачи и боли целевой аудитории. Важно отметить, что универсальной «идеальной» структуры лендинга не существует. Каждый проект требует индивидуального подхода, адаптации под особенности продукта и ожидания аудитории.
Структура лендинга: рекомендации по размещению блоков
1. Первый экран
Это ключевой блок, который пользователь видит сразу, не прокручивая страницу. Здесь необходимо представить уникальное торговое предложение (УТП), краткое описание, кнопку призыва к действию (CTA), а также фоновое изображение или видео, подчеркивающее ценность предложения.
2. Усиление выгоды
Когда интерес пользователя уже вызван, следует предоставлять более подробную информацию о пользе продукта, его функционале и решаемых проблемах. Рекомендуются подходы: «Было → Стало», «До → После», «Проблема → Решение».
3. Описание продукта или услуги
В этом блоке стоит кратко объяснить, что именно предлагается: состав продукта, этапы его предоставления, сроки исполнения и то, что получит клиент. Легче всего это сделать с помощью схем, пошаговых инфографик или простого перечисления с подзаголовками.
4. Работа с возражениями
Если посетитель испытывает сомнения — будь то цена, сроки или надежность — на этом этапе следует устранить эти барьеры. Используйте FAQ с популярными вопросами, развенчивайте мифы (например, «дорого не всегда значит качественно»), объясняйте логику формирования цены и предлагаемые гарантии.
5. Призыв к действию
После всего вышеперечисленного необходимо включить четкий призыв к действию. Это может быть кнопка, форма или номер телефона — важно, чтобы это было интуитивно понятно и удобно.
6. Дополнительная информация (при необходимости)
Иногда имеет смысл добавить дополнительный блок с ценами и тарифами, командой, техническими характеристиками, картой с местонахождение, вариантами доставки и оплаты. Главное — избегать перегруженности информации.
Наполнение лендинга: Ключевые элементы
Соблюдая эти рекомендации, вы сможете создать эффективный лендинг, который будет выделяться и способствовать конверсии.
Примеры шаблонов для лендинга
Создание лендинг-страницы на платформе WordPress — это отличный способ привлечь внимание к вашему продукту или услуге. Удобные шаблоны помогают быстро разработать эффективный дизайн, который будет олицетворять ваш бренд и способствовать конверсии.
Оставьте заявку для обратной связи.